Les stratégies marketing et les stratégies de communication médias et hors médias par les liens, la bibliographie, des articles, des citations et conférences... Un site de Serge-Henri Saint-Michel, directeur marketing et communication

Bibliographie sélective du Marketing et de la Communication sur Marketing Marketing. Copyright statue : A. Saint-Michel

Bibliographie sélective conseillée pour la stratégie marketing et la stratégie de communication

Au menu de cette page, des documents marketing à télécharger, des indications et pistes bibliographiques, thématisées selon le même plan que les liens mentionnés sur Marketing-Marketing : le consommateur, la concurrence, la distribution, les marques et produits, la communication...

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Les dévoreurs (entre autres) de livres de marketing et communication pourront consulter utilement les fiches de lecture de Lipsor.

Pour aller plus loin, voyez sur Marketing-Professionnel.fr les critiques bibliographiques et les ouvrages marketing conseillés.

1003 Citations de Stratégie, Marketing...

1003 citations de stratégie, marketing, communication s'adresse aux professionnels et aux étudiants souhaitant appuyer leurs recommandations et développements professionnels par des citations

1003 Citations de Stratégie, Marketing, Communication

1003 Citations de stratégie, marketing, communication est un e-book (livre électronique) proposant des citations de stratégie, de marketing et de communication classées en 60 mini chapitres thématiques et provenant de près de 370 auteurs, pas forcément issus du marketing.

Une cinquantaine de citations sont commentées tout au long des 110 pages, pour une meilleure compréhension.

1003 citations de stratégie, marketing, communication s'adresse aux professionnels et aux étudiants souhaitant appuyer leurs recommandations et développements professionnels par des citations. L'ouvrage vous permettra en outre de nourrir une réflexion transversale sur votre métier et vos approches quotidiennes.

En savoir plus sur 1003 Citations de stratégie, marketing, communication écrit par Serge-Henri Saint-Michel.

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Dictionnaire marketing : Lexicom

Lexicom, dont je suis coauteur, est un lexique des termes du marketing, de la communication et des techniques de fabrication édité chez Bréal

Lexicom, lexique des termes marketing, communication, fabrication

Lexicom, les 3000 mots du marketing et de la communication publicitaire, par Milon et Saint-Michel. Éditeur Bréal. Nouvelle édition : 2008

Pour pouvoir jargonner en famille !

La remise à jour de Lexicom est effectuée régulièrement sur un autre site qui lui est dédié.

Je suis aussi le co-auteur d'autres ouvrages en marketing communication

Stratégies Publicitaires

Stratégies Publicitaires. Cinquième édition, par Marcenac, Milon et Saint-Michel. Éditeur Bréal.
Du marketing aux moyens de communication médias et hors médias. La référence dans ce domaine depuis 1991. Édition totalement refondue.  A découvrir !

Les médias : marchés, acteurs, stratégie

Les médias. Le bilan "officiel" des médias en 600 pages. Présentation des perspectives pour 2003/2004. Editeur : EBG / Elenbi / Eyrolles. Ne m'a pas rapporté un radis.

Communication des entreprises

Communication des entreprises, par Marcenac, Milon et Saint-Michel. Éditeur Hachette, collection Parcours, 1996.
Les modes de communication : institutionnelle, interne, de crise, financière et leur rapport aux outils médias et hors-médias. Une densité exceptionnelle. Introuvable sauf chez les antiquaires :)

Bibliographie du marketing - généralités

Désormais, toute la bibliographie du marketing et de la communication est désormais sur Marketing-Professionnel.fr : listes bibliographiques et critiques bibliographiques !



  • Le marketeur, coordonné par Michon, Pearson Education
  • L'anti bible du marketing et du management, Millier, Village Mondial
  • Le marketing stratégique, Lambin, Dunod
  • Marketing management, Kotler, Dubois, Keller, Manceau, Pearson Education
  • Le marketing, Dubois et Jolibert, Economica
  • L'art du marketing, Collectif, Village Mondial
  • Le marketing avancé, Boyer et Burgaud, Editions d'Organisation
  • La distribution, Marc Vandercammen et Nelly Jospin-Pernet, De Boeck Université
  • Recherche marketing, Marc Vandercammen et Martine Gauthy Sinechal, De Boeck Université
  • La maîtrise de l'innovation technologique, par Michel Mabille chez Demos
  • Etudes marketing, Décaudin & Bouguerra, Pearson Education
  • L'analyse d'un marché, Boulocher, Flambard, Jean, Vuibert
  • Le plan marketing, N. van Laethem, Dunod

    • Bibliographie marketing : le consommateur

    Nota : toute la bibliographie du marketing et de la communication est désormais sur Marketing-Professionnel.fr : listes bibliographiques et critiques bibliographiques !

  • Comportement du consommateur, M. Solomon, E. Tissier-Desbordes, B. Heilbrunn, Pearson Education
  • Génération Participation, T. Maillet, MM2 Editions
  • Pourquoi mon mec est comme ça ? Du néo-macho à l'homme féminisé, les nouvelles clés du masculin. N. Riou, Eyrolles
  • L’enfant, chef de la famille. L’autorité de l’infantile. D. Marcelli, Albin Michel
  • Enfants, consommation et marketing. J. Brée, PUF
  • Générations mutantes, B. Préel, La Découverte
  • Comportement du consommateur, D Darpy et P Volle, Dunod
  • Les Bobos, David Brooks, Editions présenté par Florent Massot
  • A quoi rêvent les années 90, P Weil, Point Seuil
  • La société des consommateurs, Rochefort, Odile Jacob
  • Le consommateur entrepreneur, Rochefort, Odile Jacob
  • Marketing jeune, R. Chastellier, Village Mondial
  • Le marketing des 18 30 ans, L. Descombes, Editions EMS
  • La société française en tendance, Stoclet, PUF
  • Le seniormarketing, Treguer, Dunod
  • Papyboom, le marketing des seniors, Guérin, Les presses du Management

    Liens sur le consommateur, Marketing Marketing

    • Bibliographie marketing sur la concurrence

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  • L'art de la guerre, Sun Tzu, Champs Flammarion n° 58
  • Anthologie mondiale de la stratégie, Challiand, Bouquins
  • L'avantage concurrentiel, Porter, InterEditions
  • Les stratégies d'entreprises, Ouvrage de compilation, Les Cahiers Français n°275
  • Les stratégies de l'entreprise, par Frédéric Leroy, chez Dunod (coll. LesTopos)

    • Liens sur le marketing et la concurrence, Marketing Marketing


    Bibliographie marketing sur les produits et les marques

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  • Les marques de distributeurs, P. Breton, Dunod
  • Manager par la marque, JB. Cournau, JF. Gagne, E. Josserand, EO
  • L'audit de marque, M et N Ternisien, Dunod
  • Au coeur de la marque, G. Michel, Dunod
  • Les marques de distributeurs, P. Breton, Dunod
  • Les marques, mythologie du quotidien, G Lewi, Village Mondial
  • Luxe, mensonge et marketing, MC Sicard, Village Mondial
  • Name Appeal, M et P Bessis, Village Mondial
  • Lifting de marque, A Bontour et J-M Lehu, Editions d'Organisation
  • Ce que marque veut dire, M-C Sicard, Editions d'Organisation
  • Histoires de marques, J Watin-Augouard, Editions d'Organisation
  • L'odyssée des marques, Lewi, Albin Michel
  • La métamorphose des marques, Sicard, Editions d'Organisation
  • L'espace du désir, Brijatoff, Les Presses du Management
  • La déroute des marques, Chétochine, Liaisons Collection Point de vente
  • Les noms qui gagnent, Bessis, Les Presses du Management
  • Kapferer, généralement aux Editions d'Organisation, est un spécialiste de la marque. Voir ses divers ouvrages.
  • Marques sous licence, G Warin et A Tubiana, EO
  • Au pays des licences, N Chouraqui et S Ways, Dunod
  • Le livre des grandes marques, Editions d'Organisation
  • Les marques dans votre vie, P Giannolli, Milan

    Liens sur les produits et les marques, Marketing Marketing

    • Bibliographie marketing sur la distribution et les prix

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  • La distribution, stratégies des groupes et marketing des enseignes ; J. Dioux & M. Dupuis, Pearson Education
    La stratégie prix, H Simon F Jacquet F Brault, Dunod
  • Le levier prix, E. Zilberberg, EO
  • Le prix, P. Desmet & M. Zollinger, Economica

    Liens sur la distribution et les prix, Marketing Marketing

    • Bibliographie marketing communication sur les stratégies créatives, stratégies de création... et la stratégie en général !

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  • Pub fiction, Riou, Editions d'Organisation
  • Disruption, Dru, Village Mondial
  • L'argumentation publicitaire par JM Adam et M Bonhomme, Nathan Université
  • La logique stratégique, JC Jarillo, Dunod
  • Stratégie sans complexes, B. Jarrosson, Dunod
  • Manuel de prospective stratégique (2 tomes), T. Atamer & R. Calori, Dunod
  • Le plan de communication, T. Libaert, Dunod
  • Stratégie, A. Desreumaux, X. Lecocq et V. Warnier, Pearson Education

    Liens sur les stratégies créatives, stratégies de création, Marketing Marketing

    • Bibliographie sur les moyens et outils de communication

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    Bibliographie sur les médias [liens]

  • Économie de la presse, Le Floch et Sonnac, Éditions La Découverte / Repères n° 283
  • L'industrie des médias, Gabszewicz et Sonnac, Éditions La Découverte / Repères n° 439
  • La publicité est-elle toujours l'arme absolue, Hébert, Liaisons
  • Mesurer l'audience des médias, J-M Brignier et alii, Dunod
  • La marque post-publicitaire, Jean-François Variot, Village Mondial
  • La publicité sur Internet, Collectif, Dunod
  • La publicité est dans le film, JM Lehu, EO

    Bibliographie sur les techniques et outils hors médias [liens]

  • Promotion des ventes : du 13 à la douzaine à la fidélisation, Pierre Desmet, Dunod
  • Cyberplanète, Collectif, Editions Autrement
  • En temps réel, Mc Kenna, Village Mondial
  • Les nouveaux territoires du marketing, Marzloff et Bellanger, Liaisons Collection Point de vente
  • Marketing des bases de données, Micheaux, Editions d'Organisation

    • Bibliographie de la communication sectorielle et des modes de communication

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  • Pentacom, C. Bénaroya JM Decaudin P. Malaval, Pearson Education
  • Le développement durable, P. d'Humières, EO
  • Marketing des services, Lovelock, Wirtz et Lapert, Pearson Education
  • Idees recues, le marketing, B. Auckenthaler, Le cavalier bleu
  • Guide du territoire durable, L’Agenda 21 pour les collectivités locales et leurs partenaires, Jean-Marc Lorach et Etienne de Quatrebarbes, Village Mondial
  • Le pari du commerce équitable, Tristan Lecomte, EO
  • La marque face à l'éthique, E. de Broglie, Editions Village Mondial
  • L'éthique dans les entreprises, S Mercier, Repères La Découverte
  • L'entreprise verte, Elisabeth Laville, Village Mondial
  • Pratique du lobbying / Le lobbying et ses secrets, M. Clamen, Dunod
  • Design Management, Borja de Mozota, Editions d'Organisation
  • Les pionniers de l'entreprise responsable, d'Humières et Chauveau, Editions d'Organisation
  • No logo, Klein, Leméac / Actes Sud
  • Le marketing des villes, Noisette et Vallerugo, Editions d'Organisation
  • Alerte produit, Lehu, Editions d'Organisation
  • Luxe, stratégies marketing, Allérès, Economica
  • Competing by design, Nadler et Tushman, Mercer Delat Books
  • Lobbying, les règles du jeu, Le Picard, Adler et Bouvier, chez ??
  • Le gouvernement d'entreprise, Parrat, Maxima
  • Marketing industriel : l'étude des marchés qui n'existent pas encore, P Millier, EO
  • Le marché du sport, F. Ohl & G. Tribou, Armand Colin
  • Marketing du sport, M. Desbordes, F. Ohl & G. Tribou, Economica
  • Le marketing des arts et de la culture, F. Colbert, Editions Gaëtan Morin
  • Ame et compétences, Chalut-Natal et Nowicky, Coriance Editeur (consulter le site de Coriance pour avoir plus d'infos sur leur approche très humaine et intelligente des "ressources humaines")

    • Liens sur les applications du marketing et de la communictaion, Marketing Marketing


    Bibliographie marketing : divers

    Nota : toute la bibliographie du marketing et de la communication est désormais sur Marketing-Professionnel.fr : listes bibliographiques et critiques bibliographiques !

  • L’imaginaire au service de l’innovation, P. Musso, L. Ponthou, E. Seuillet, Village Mondial
  • Le marketing sensoriel du point de vente, sous la direction de S Rieunier, Dunod
  • Le marketing éthique, E Pastore-Reiss et H Naillon, Village Mondial
  • Le marketing olfactif, Jean-Marc Lehu, Presses Du Management, 1999
  • Les marques parlent aux enfants (grâce aux personnages imaginaires), Nicolas Montigneaux, EO
  • Humour et comique en publicité par F Graby, Editions EMS
  • Dieu et la pub, Cottin et Walbaum, Cerf
  • Jésus lave plus blanc, B. Ballardini, éditions Liana Levi
  • La refondation du monde, Guillebaud, Seuil
  • Le petit livre de la sagesse zen, Schiller, Robert Laffond
  • La zone de profit, Slywotsky et Morrisson, Village Mondial
  • La propagande par l'image, D'Almeida, Casterman
  • La Chaine graphique, K. Johansson, P. Lundberg et R. Ryberg, Eyrolles
  • L'avenir du management, Drucker, Village Mondial

    • Presse professionnelle du marketing et de la communication

  • Marketing magazine, mensuel
  • CB News, hebdomadaire
  • Stratégies, hebdomadaire
  • Marketing direct, mensuel
  • L'événementiel, mensuel

    Merci à ces titres de ne m'avoir jamais servi un seul numéro gratuit en 20 ans de préconisation. Je n'en suis que plus indépendant pour dire qu'on y trouve pas grand'chose d'intéressant...
    En conséquence ;: pas de lien vers ces sites.

    • Marketing : sites généralistes de recherche, chiffres, courants, études marketing et cours de marketing communication à télécharger, veille marketing...

    Cours de marketing à télécharger

  • Cours complet de marketing industriel à télécharger. Pour un livre sur le Marketing industriel, voir Marketing Professionnel
  • Cours de marketing international, marketing industriel 
  • Cours de Marketing fondamental, à télécharger
  • Cours de management stratégique à télécharger, 284p
  • Cours de marketing orienté publicité en deux tomes (tome 1 ; tome 2). Il traite ensuite des moyens médias et hors-médias. 270 pages ! Canadien
  • La planification marketing : cours et résumé.
  • Des papiers de recherche, une bibliographie sur le marketing. Des approches souvent pointues. Aller dans Revues ; beaucoup de sources souvent commentées pour un premier rapide survol d'une majorité de thèmes marketing
  • En savoir plus sur le marketing via des dossiers, des thèmes et s'abonner à une mailing list. Aller dans Marketing. Voir aussi le site d'un enseignant qui propose ses cours de marketing et de stratégie en ligne.
  • Le site perso de Daniel Durafour consacré à la recherche documentaire en marketing. Des centaines de liens classés et commentés. Ne pas rater la page "Documentation" avec la liste des sites universitaires proposant des cahiers de recherche en ligne
  • Le Flatfeet marketing en applications et théories.
  • Un centre de ressources sur le marketing, la communication et les NTIC, entre autres.
  • Cours et exposés marketing à télécharger (ne pas oublier d'apporter VOTRE valeur ajoutée aux travaux réalisés par autrui ;)
  • Le baromètre des pratiques de veille des grandes entreprises françaises. 2007. Inscription (gratuite) obligatoire. Disponible ici aussi.

    • Études de marché à télécharger, études sectorielles

  • Comment réaliser un brief études : document pédagogique pour structurer le problème marketing préalable à toute étude
  • Comment rédiger un plan marketing : contenu et structure d'un audit marketing
  • Des études à télécharger sur les marges de la distribution, les achats des ménages tous circuits (panel de consommateurs, indice mensuel)
  • Les bilans sectoriels réalisés par l’ANVAR : agro-alimentaire, textile, télécommunications…Panorama des industries agro alimentaires
  • En anglais : secteurs économiques et entreprises ; estimation de leur CA, marques importantes, rattachement à un "parent", etc.
  • Marché des eaux minérales avec un site spécialisé sur le sujet. Dossier sur les eaux minérales (2006) : naviguer avec la colonne de droite. Marché du cidre, août 2003. Marché des céréales 2004. Marché des féculents et des pâtes alimentaires, 2004 2005

    Business plan, plan marketing, plan de communication à télécharger

  • Plan... d'un business plan. Le marketing y figure en bonne place.
  • Plan... d'un plan marketing. Idem sur un autre site
  • Élaboration d'un plan de communication : un guide (p 16 à 19). Vous pouvez aussi lire le reste, qui porte sur "communiquer sur le développement durable".
  • Un exemple de plan de communication
  • Stratégie de communication du Club Med : orientations produits, positionnement, actions de communication... doc de 2006

    Mémoires en marketing et communication à télécharger

  • Le "portail professionnel du luxe". A voir pour l'actualité et certaines thématiques, comme "le luxe et l'Internet"
  • Je vous invite à lire ma méthodologie de rédaction du mémoire et à naviguer sur les diverses pages de lien de Marketcom (car les mémoires thématiques y sont directement inclus)
  • Les mémoires des étudiants de l’I.U.P Marketing-Vente de Lille sur la publicité, les marques, la distribution, la nouvelle économie et la stratégie ; choisir votre bonheur à partir du menu déroulant en haut à gauche. Oboulo donne aussi accès à des mémoires en ligne
  • Mémoire (de 2000) sur la problématique de gestion de l'innovation dans la stratégie de l'entreprise et la problématique de communication de cette innovation (2000)
  • Commentaires bibliographiques. 

    • Organismes professionnels du marketing et de la communication

  • Beaucoup de chiffres sur les agences. Les métiers en agence selon l'AACC. Pour en savoir plus sur les différents métiers de la communication grâce à une présentation articulée autour du marketing, de la création, des médias...
  • Sommes-nous tous fichés (marronnier classique !) ? Réglementation et actualité de la CNIL
  • Les " sages " du CSA et leurs décisions parfois critiquées
  • L'OJD / Diffusion Contrôle laisse en accès libre ses données de la presse, triées par famille. Recherche possible sur plusieurs années
  • Site de l'American Marketing Association. Inscription obligatoire mais gratuite. Articles sur la publicité ; best practices (efficacité de la pub, choisir son agence de RP, l'utilité des incentives...), recherche marketing... N'hésitez pas à fouiller dans les diverses catégories !

    • Contact Marketing-Marketing !

  • Recommandez Marketing-Marketing
  • Vite un consultant marketing freelance !
  • Rejoignez-moi sur Viadeo

    • A butiner sur Marketing-Marketing !

  • Le consommateur, les instituts d'études...
  • Les produits, les marques...
  • La distribution, les prix, la concurrence
  • Les médias : presse, télévision, radio, affichage, cinéma, Internet
  • Les techniques et outils hors-médias : promotion, marketing direct, relations publiques, sponsoring, mécénat...
  • Les modes de communication et applications sectorielles du marketing et de la communication : communication institutionnelle, interne, des collectivités locales, design...
  • Créations publicitaires, stratégies de création, vidéos de publicités à télécharger, droit du marketing et de la communication, psychologie de la communication...


    • Marketing et planning stratégique

    Publicité... et marketing !



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